2012年第一季度，中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)變革與消費(fèi)行為演變的共同作用下，呈現(xiàn)出復(fù)雜而深刻的變化。本報(bào)告旨在對(duì)當(dāng)季市場(chǎng)進(jìn)行簡(jiǎn)要梳理與分析，勾勒其發(fā)展脈絡(luò)與核心特征。

一、 市場(chǎng)總體態(tài)勢(shì)：增速放緩，進(jìn)入調(diào)整期

2012年第一季度，中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)整體銷量增速較2011年同期明顯放緩。這主要受到幾方面因素影響：宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性增強(qiáng)，部分消費(fèi)者持幣觀望，消費(fèi)電子支出趨于謹(jǐn)慎；以智能手機(jī)、平板電腦為代表的移動(dòng)智能終端持續(xù)高速增長(zhǎng)，對(duì)傳統(tǒng)筆記本電腦，尤其是消費(fèi)類筆記本的需求產(chǎn)生了一定的替代與分流效應(yīng)；市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年高速擴(kuò)張后，基數(shù)已相當(dāng)龐大，自然增長(zhǎng)率回歸平穩(wěn)。市場(chǎng)正從爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，進(jìn)入以結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品升級(jí)和細(xì)分需求挖掘?yàn)橹鲗?dǎo)的精細(xì)化發(fā)展階段。

二、 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化：超極本初露鋒芒，傳統(tǒng)格局受沖擊

產(chǎn)品層面，最顯著的動(dòng)向是英特爾力推的“超極本”概念開始實(shí)質(zhì)性落地。多家主流廠商在第一季度陸續(xù)發(fā)布了各自的超極本產(chǎn)品，主打輕薄、快速啟動(dòng)與長(zhǎng)續(xù)航。雖然由于初期價(jià)格偏高，超極本尚未能大規(guī)模普及，但其代表了未來(lái)筆記本電腦向移動(dòng)化、時(shí)尚化演進(jìn)的重要方向，對(duì)傳統(tǒng)的以性能為導(dǎo)向的消費(fèi)類筆記本和以便攜為賣點(diǎn)的上網(wǎng)本市場(chǎng)均構(gòu)成了沖擊。傳統(tǒng)筆記本在產(chǎn)品形態(tài)上創(chuàng)新有限，更多是在硬件配置（如處理器更新、固態(tài)硬盤滲透）上進(jìn)行常規(guī)升級(jí)。

三、 品牌競(jìng)爭(zhēng)格局：集中度維持高位，本土品牌尋求突破

品牌競(jìng)爭(zhēng)格局保持相對(duì)穩(wěn)定，聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩、宏碁等國(guó)際及中國(guó)臺(tái)灣品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額集中度較高。其中，聯(lián)想憑借其在中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)大的渠道掌控力、全面的產(chǎn)品線以及對(duì)消費(fèi)者需求的快速響應(yīng)，繼續(xù)鞏固其領(lǐng)導(dǎo)地位。其他國(guó)際品牌則面臨不同程度的挑戰(zhàn)。與此包括海爾、神舟在內(nèi)的部分本土品牌，嘗試通過(guò)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)、區(qū)域市場(chǎng)深耕或特定渠道合作等方式尋求市場(chǎng)突破，但在品牌影響力與技術(shù)創(chuàng)新層面仍與國(guó)際一線品牌存在差距。

四、 渠道與價(jià)格：線上渠道重要性凸顯，價(jià)格戰(zhàn)依然激烈

銷售渠道方面，電子商務(wù)平臺(tái)（如京東、天貓等）的筆記本銷售額占比持續(xù)快速提升，對(duì)傳統(tǒng)3C賣場(chǎng)和電腦城構(gòu)成巨大壓力。線上渠道憑借價(jià)格透明、購(gòu)物便捷、產(chǎn)品豐富等優(yōu)勢(shì)，日益成為消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)群體購(gòu)買筆記本電腦的重要選擇。價(jià)格層面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，尤其是在主流消費(fèi)價(jià)位段（3000-5000元人民幣），頻繁的促銷活動(dòng)和價(jià)格調(diào)整成為常態(tài)，行業(yè)平均利潤(rùn)率承受壓力。超極本等新品則定位中高端，試圖開拓新的利潤(rùn)空間。

五、 用戶需求趨勢(shì)：移動(dòng)辦公與個(gè)性化需求增長(zhǎng)

從用戶需求側(cè)觀察，兩大趨勢(shì)日益明顯：一是移動(dòng)辦公需求持續(xù)增長(zhǎng)。隨著無(wú)線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善和移動(dòng)辦公軟件的普及，消費(fèi)者對(duì)筆記本的便攜性、電池續(xù)航及網(wǎng)絡(luò)連接能力提出了更高要求，這直接助推了超極本等輕薄型產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注度。二是個(gè)性化與細(xì)分需求凸顯。除了傳統(tǒng)的性能追求，外觀設(shè)計(jì)、特定功能（如影音娛樂、游戲性能）、安全特性等也成為重要的購(gòu)買決策因素，市場(chǎng)細(xì)分程度加深。

六、 未來(lái)展望

展望2012年后續(xù)季度，中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)預(yù)計(jì)將繼續(xù)在調(diào)整中前行。超極本的規(guī)模上市與價(jià)格下探將是重要的市場(chǎng)變量，有望刺激一部分換機(jī)需求。來(lái)自平板電腦等替代品的競(jìng)爭(zhēng)壓力不會(huì)減輕。廠商的競(jìng)爭(zhēng)將更加綜合化，涉及產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷、渠道融合與成本控制等多個(gè)維度。能否準(zhǔn)確把握并滿足日益細(xì)分化、移動(dòng)化的用戶需求，將是廠商在下一階段競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵。

（注：本報(bào)告為簡(jiǎn)版分析，基于公開市場(chǎng)信息及行業(yè)觀察，數(shù)據(jù)細(xì)節(jié)及深度分析請(qǐng)參考完整版專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。）